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| 塑料软包装材料的现状及最新发展 | saffie | 2008-01-21 | 14584次 |
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| 当今,随着科学技术的不断发展，人们对生活质量的要求越来越高。对物质生活的需求越来越大，这就导致了资源、能源更趋紧张。同时环境问题日显重要，在包装行业里，塑料软包装材料获得了飞速发展，但也经受了严峻的挑战。对塑料软包装材料除要求它能满足不同产品包装质量和效率等日益提高的要求外，还进一步要求其必须以节省资源、节约能源、用后易回收利用或易被环境降解为技术开发的出发点，为此塑料软包装材料正向高性能、多功能、环保及拓宽应用领域等方向发展。
现在，高性能、多功能性塑料软包装材料正成为热点开发的包装材料。并已有部分产品投入了工业化生产。这类材料包括高阻隔性、选择透过性、耐热性以及能再封、易开封性等.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 为广告做什么 | Simin | 2008-01-04 | 1284次 |
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| 近来深圳广告圈发生了不少的事儿：最大的莫过于闹得沸沸扬扬的深圳4A之事，一年多的努力，终于在2000年11月举办的“住交会”上以“4A筹备委员会”名头尴尬地出现，原定的成立宣告仪式也变成4A知识普及展览，新的提法是：“深圳房地产广告精英联盟”，好在有赖方方面面入土的大度和理解，推广会以来听到的总是好的建议和一片鼓励之声。
接着是大大小小的媒体单位，电台、电视台、杂志社、报社、网站竞相举行推介会，期间宣传的营业额一项无一例外全是红色，再加上各个媒体单位正在暗中筹划的新的媒体，看来深圳的广告市场真的不错。
另外一股不为外人所知的是各间广告公司大批网络精英人才，不断增加自己人马在数量的同时，更增加.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 六、如何确保制作一部好的电视广告影片 | Simin | 2008-01-04 | 1330次 |
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| 第一步骤
当广告公司向广告提议一家“电视广告影片拍片公司”时，广告主的企划或营业
主管须亲自到该拍片公司：
(一)首先要求播映其“作品”(即：电视广告影片)。若有很多部“名片”(经常在电视上看到的)，则：
(二)要求列出下列人员名单，最好能见个面：
导演
摄影师
脚本企划
第二步骤
接下来，由广告主有关人员、广告公司有关人员和拍片公司有关人员召开会议，商讨拍片事宜。
第三步骤
然后由拍片公司企划脚本。
注意：至少须提供二支脚本。
第四步骤
拍片公司提出脚本时，再由广告主有关人员、广告公司有.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 叶茂中策划_策划就是一个思想斗争的过程 | 吴鹃 | 2007-12-29 | 986次 |
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| 50%的时间用来发想方案，50%的时间用来选择方案，这就是策划。绞尽脑汁，终于有了方案，当几个、几十个、甚至几百个方案摆在面前时，这时策划就是方案抉择前一场激烈的“思想斗争”。
思想斗争1：海王银杏叶片"大做"还是"小做"？
尽管银杏叶片在国际上的保健地位仅次于人参，尽管海王银杏叶片精良选料、品质过硬；但这个市场做起来并不轻松，因为这是一个成熟稳定的市场，过于平静、没有热度。“大做”还是“小做”？这个问题整整推敲了半年，最后还是海王银杏叶片产品本身给了我们信心。
银杏树是一种非常神奇的植物：在日本广岛遭受原子弹轰炸后，几乎所有生物均告灭亡，银杏树却奇迹般的活了下来。这种已在地球上存活了.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 诗歌给了广告什么 | 吴鹃 | 2007-12-29 | 1188次 |
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| 这应该是引起诗坛注意的一种现象。
据有关资料显示：在以文字为媒介的广告活动中，能够给受众留下深刻影响并被复述记忆的，是那些韵律和谐、意境优美，读起来朗朗上口的诗词广告，在这类广告的构成因素中，诗歌占了很大比例。这多多少少总让人有些吃惊：诗歌，在自身倍受冷落、风光不再的情况下，居然能给被称之为第八种艺术的广告以非常的帮助，使其从各种媒介受众的诘难声中脱身，并取得如此富有魅力的传播效果。那末，广告借鉴了诗歌的哪些特色或者说诗歌给了广告什么呢？
诗歌给了广告诗人ｉ这是让执著于诗歌并以之为自己生命存在方式的诗人们有些尴尬的事：诗人重理想轻物质，广告的一切全是为了钱。然而，诗歌与广告还是有了契.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 广告与品牌形象塑造 （一） | saffie | 2007-12-28 | 4776次 |
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| 广告与品牌形象塑造 （一）
一、广告在品牌塑造中的正面作用
广告在品牌塑造中有四大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想。它们共同构成品牌资产、品牌价值。
第一：广告在建立品牌忠诚中扮演重要角色。
有研究表明：三分之二成功广告的效果是增加品牌忠诚。
忠诚的顾客的特点是:
(1)经常性重复购买
(2)惠顾公司提供的各种产品或服务系列；
(3)建立口碑；
(4)对其他竞争者的促销活动有免疫力。
这些行为有一个共同的缘由说明了为什么顾客的忠诚与公司的营运利润会有这么紧密的关联性。上述的每.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 广告与品牌形象塑造 （二） | saffie | 2007-12-28 | 2350次 |
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| 广告与品牌形象塑造 （二）
第四、广告为品牌联想提供了空间。
说到一个品牌，人们总会有许许多多、各种各样而联想。比如一提 起麦当劳，消费者可能立即联想到汉堡、麦当劳叔叔、干净、攻读生、 奶昔、小孩子的天堂等等。这些会联想到的都是品牌联想。所谓品牌联 想，就是指消费者(尤其是目标对象)想到某一个品牌的时候联想到 的所有内容。如果这些联想又能组合出一些意义，这个有意义的一些 就叫做品牌形象。譬如说对麦当劳的品牌印象可以是最大、品质最好 的国际性连锁食品公司，品牌形象是品牌定位沟通的结果。品牌定位 通过广告传播之后，在消费者脑海中形成许多的品牌联想，最后就构 成一个具有销售意义的品.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 广告效应长效短效谈 | saffie | 2007-12-28 | 1371次 |
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| 说到广告效应，我相信这是个令广告主激动而感兴趣的话题。
事实上，所有的广告主最关心又最担心的就是广告效应问题。没有一个广告主不关心自己的每一笔广告费是怎么花出去的，起到了什么作用：是一声爆炸，还是无声无息?
常常碰到一些性急的广告主，刚刚投了400万广告费，便指望当年一定要收回800万的盈利。敢情广告真是一颗炸弹，扔下去立马倒下一大片。碰到这样的情形，我总是彬彬有礼地问他：您确定贵厂今年400万广告投入就仅仅是为了取得800万的盈利吗?那么我建议您将400万广告费全部用于促销活动，那么完成800万的盈利并不是很困难的事。
只是这里还存在几个问题：姑且不谈400万广告费.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 房地产可以做品牌吗？ | saffie | 2007-12-28 | 1059次 |
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| 在很久的时间里，中国的房地产还处于一种纯粹的一次性销售状态，只要楼盘入世后能尽快让市场吸收就算完成了任务。这与房地产这一产品的一次性购买与不可复制性有关，而且进行房地产需要投入大量的资金，开发一个项目时间跨度也较大。加上市场尚未形成相当的规范，这就使中国房地产市场里不断涌现产品促售的现象。
是不是由于房地产与一般的商品特性有所不同，所以就不能走上品牌之路？又或者说因为房地产市场还处于雏型状态，所以不用考虑品牌不品牌，环境也不够我们去谈品牌呢？
如果情况真的是这样，湖南永泰房地产开发有限公司在开发山水芙蓉·国际新城时，为什么就立意让山水芙蓉·国际新城成为房地产的品牌来经营呢？将一个产品变为品牌.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 蓝天NP广告123 | 姜韵瑶 | 2007-12-28 | 585次 |
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| 蓝天NP广告之一（汽车篇）
标题：都是卖奥拓？我们不一样！
正文：
满街都是奥拓，您也想买辆开开？
满街都卖奥拓，有什么不一样？
西安奥拓，秉承日本铃木公司经典微轿技术，多达20项技术改进，令您轻松拥有，方便驾驶，更能体会都市生活乐趣。
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经济、实惠、方便的西安奥拓，还等什么？买吧！
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| 宝洁与奥美的启示 | 王直 | 2007-12-28 | 1091次 |
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| 品牌管理作为经济发展的国际性时代趋势，可以视实业领域与广告传播界的两大行业巨子为"碑记"，他们的理念在两部以"公司名称+观点"冠名的著作中分别得以彰显，即：《宝洁的观点》与《奥美的观点》。作为全球广告传播界执牛耳者的奥美、作为全美最大广告主的宝洁，二者在新的营销时代联袂演绎当今风靡全球的"品牌管理"理念，同为各自领域最受崇敬的企业，长袖善舞，相得益彰。
"品牌管理"虽非企业经营的不二法门，却被许多企业视为市场制胜的终极运作模式，这与宝洁和奥美的显赫地位、卓著成绩及二者对"品牌管理"不遗余力的倡导不无关系。
一、宝洁：品牌管理先驱
宝洁连续多年被评为美国10大最受.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 宝洁沙宣品牌管理案例 | 王直 | 2007-12-28 | 1991次 |
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| 项目背景
宝洁(中国)有限公司在1997年9月推出的沙宣品牌试销售活动获得成功之后，决定于1998年7月在北京开展一系列活动，以便将这一著名品牌推向全国。爱德曼国际公关公司接受宝洁(中国)有限公司之委托负责宝洁(中国)有限公司沙宣品牌全国推广的公关宣传活动。
项目调查
爱德曼公关公司在通过对沙宣品牌的调查研究之后与宝洁(中国)有限公司共同商议决定了1998 年7月举行的推广活动宗旨是举办一系列发型展示会，唤起众多目标群体的注意。这些群体包括专业发型师，零售商，政府权威部门(中国美容美发协会)，媒体以及消费者。此次活动的目标是确立“沙宣美发学院”在世界美发护发界的专家地位，成为中.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 宝洁品牌的五项法宝 | 王直 | 2007-12-28 | 1049次 |
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| 多品牌占领市场
关于品牌，宝洁的原则是：如果某一个种类的市场还有空间，最好那些“其他品牌”也是宝洁公司的产品。因此宝洁的多品牌策略让它在各产业中拥有极高的市场占有率。举例来说，在美国市场上，宝洁有8种洗衣粉品牌、6种肥皂品牌、4种洗发精品牌和3种牙膏品牌，每种品牌的诉求都不一样。
宝洁推出“邦宝适”纸尿裤时，由于质量较高，定价比其他品牌都高。宝洁原本希望高质量可以让人愿意用较高价钱购买，但结果却不是如此。宝洁知道自己必须降价来迎合消费者，于是它采用一个不一样的策略来达到降价的目标：设法提高生产效率，同时改变配销策略。一般尿片都放在药房里，“邦宝适”却减少利润，降价进入超市。由于它的.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 隆乳口服液创意 | 姜韵瑶 | 2007-12-27 | 409次 |
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| 隆乳口服液创意
〈二〉
画 面 音 响 旁 白
一个穿白色舞衣的芭蕾演员随乐起舞 音乐柔美 “人人都说我是那么自信”
这时乐曲变得欢快，芭蕾舞演员也跳起了轻快的舞步 音乐欢快、轻松 “我总能把最美的一面展现给观众”
芭蕾舞演员谢幕 音乐渐停伴掌声
芭蕾舞演员服用隆乳口服液的特写 “其实我的自信来源于她”
芭蕾舞演员手拿隆乳口服液 试试看，想恢复青春，当然不是梦”
标榜：先打出产品名称，后打出“通化东宝”（主要强调“通化东宝”）及标志。 音乐具有瞬间记忆 “通化东宝！”
创意说明：主要突出产品为女性保健品及突出.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 老伴大圣轻身宝30秒广告创意 | 姜韵瑶 | 2007-12-27 | 573次 |
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| 一、发射场，一枚火箭耸立于发射架旁待发（配音：倒计时声）
二、火箭冲天而起，发射成功。
三、（切换）一居室，房门开处，一精神矍铄的中年人（知识分子）走入。
四、镜头随中年人目光移至书桌，书桌上放着一束鲜花、一封信、一盒“老伴”大圣轻身宝。
五、信笺特写，信笺上镌秀的字迹。
六、中年人走上前，拿起信笺读信。（画外音：老伴，听到火箭发射成功的消息，再次祝贺你的成功……）
七、（切换）车箱内，一中年妇女凝视窗外，这窗外广阔绿色的原野。（画外音：……我因有急事外出，不能当面向道贺了……）
八、（切换）桌上“老伴”特写。（画外音：……桌上的“老伴”是孩子们拿来的……）
九、画面渐隐，中年人.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 家具工作计划总结 | 无忧噢搜 | 2007-12-24 | 3500次 |
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| 本次会员代表大会是在十六大胜利闭幕不久召开的，十六大是一个胜利的大会、团结的大会、奋发前进的大会，十六大为我们勾画了更加美好的宏伟蓝图，明确提出了党在新世纪头20年的奋斗目标和前进方向，吹响了全面建设小康社会，开创社会主义事业新局面的进军号角。我国的改革开放和现代化建设必将进入一个新的高速发展的历史时期，北京将结合“时代特征”、“首都特点”面对新世纪、开拓新境界以“新北京、新奥运”为主题，以提高人民生活水平为根本出发点，乘胜而上、开拓奋进，率先在全国基本实现现代化，建成一流的国际大都市，飞速发展的北京将把我们带入“三羊开泰”吉祥和美的一年，为我们家具行业的发展带来了前所未有的历史性发展机遇。为此.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 难呼？易呼？电视广告 | 夏依瑞 | 2007-12-24 | 397次 |
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| 难呼？易呼？电视广告！
哪些人不能做电视广告？
觉得高不可攀的人
自视过高的人
不懂得市场规律的人
过于固执的人
过于艺术神经质的人
毫无生活情趣的人
续一
缺乏文学修养的人
不懂音乐的人
不懂美术的人
艺术鉴赏力低的人
冷酷的人
不善于学习吸收新知识的人
不会否定的自己、固步自封的人
写好电视广告所具备的素质
良好的心态，宽广的胸襟，广纳百川的气度
勇于挑战，不怕失败
敏锐、细腻、能迅速进入角色（坠入感）
丰富的生活阅历
游刃有余的文字驾驭能力
深厚扎实的的艺术修养
自我检查法则
创意卖点是否有创意？ .. 阅读全部内容＞＞ |
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| 铅锌业快速发展 中国企业需做强 | 易可磬 | 2007-12-19 | 1107次 |
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| “铅锌行业正值发展黄金期，但与其他金属行业相比，其集中度显得偏低。同时，与国际铅锌巨头相比，中国企业在规模、利润、风险控制方面仍有待加强。”在上周六召开的2007上海铅锌峰会上，绝大多数与会专家和业内人士表达了上述观点。
中国铅锌工业加速发展
随着2004年开始的金属市场牛市，中国铅锌行业迎来了难得一遇的发展黄金时期。据中国有色金属工业协会数据，中国铅锌产量、进口量、消费量均大幅增长。与2006年同期相比，国内矿山铅产量增加23%，增幅上升9%；进口铅原料增加28.9%，增幅上升1.2%，冶炼铅产量增加3.48%，增幅回落18.3%，铅表观消费量增加21%，比上年平均增幅.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 中国钢厂欲挤海运费泡沫 | 易可磬 | 2007-12-19 | 621次 |
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| 由于近期现货矿的海运费急剧飙升，业内认为，这将加大中方在铁矿石谈判中的难度，因为海运费具有参考意义。
现货铁矿石从巴西到中国航线9月底的海运价格为79.171美元/吨，较8月底上涨13.421美元/吨，涨幅达20.4%。而截至16日的最新数据显示，巴西现货矿的海运价格已升至87.888美元/吨；同时，澳大利亚到中国航线的海运价格也从9月底的34.309美元/吨涨到目前的37.909美元/吨。由于澳大利亚航线的运价要低于巴西航线，澳大利亚方面甚至提出，将中国钢厂进口铁矿石的计价方式改为CIF价格(离岸价加上运费)。
对此，褚建东表示：“若计算造船成本和油价等因素，船东的.. 阅读全部内容＞＞ |
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| ARA报告：全球石油储量将于2057年枯竭 | 易可磬 | 2007-12-19 | 571次 |
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| 《加纳贸易和财经时报》报道，非洲石油炼制商协会(ARA)公布的一份最新报告称，按现有的生产速度推算，全球石油储量将在未来50年内枯竭。
该报告称，未来10至20年内，石油生产将达到顶峰，之后尽管需求仍将不断增长，但产量将开始下降。对此，唯一的解决途径是找到新的油田。
在持续供不应求的情况下，石油价格不断上涨。继数周前突破100美元关口后，近期油价在每桶80至90美元间徘徊。
ARA主席认为，非洲国家政府目前的当务之急是发展其生物燃料工业，采用生物柴油和生物酒精等作为替代能源。 阅读全部内容＞＞ |
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