本土电视购物行业如何在困境中崛起——从成功者身上学方法

今年广电总局和工商总局的五类产品“禁播令”并不是对电视购物行业的否定，但是在很大程度上产生了对电视购物行业“重新洗牌”的影响。在本土跌宕起伏十几年的电视购物行业作为市场一种零售新形态的存在，遭受“禁播”风波是对行业发展的一种严峻考验，电视购物行业不会因为行业的整顿而一蹶不振，更不会像一些悲观人士所预言的一样马上销声匿迹。对业内人士来说，“禁播”值得我们去反省与总结，我们需要做的不是坐以待毙，而是集思广益，谋求行业新的发展，只有这样才能反败为胜，把挑战变为机遇！

通过笔者观察，最近涌现一些颇具竞争力的电视购物成功现象，想在此抛砖引玉，让更多专业人士来思考电视购物行业困境中的希望。

一、湖南卫视快乐购物的崛起给我们的启示。

A：电视购物渠道原来可以做成一个展示品牌的平台，同时自身形成一个品牌。

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