| 文章排序： 文章标题▼ 发布者▼ 发布日期▲ 阅读次数▼ 隐藏文章简介▼ |
|
 品牌知识完全攻略--品牌形象VS广告 | 周彦霞 | 2008-01-03 |
|
| 品牌形象 VS 广告
大家都在谈品牌， 品牌不就是产品名吗?
何为“品牌”？品牌与产品之间的关系
产品是具体的，是物理属性的结合，适切的功能满足消费者起码的要求。
品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和；如个性，足以信赖，用来可靠，充满信心等心理感受。
产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无法持久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。
为品牌下定义吧！
品牌名
品牌名是形成品牌的第一步
品牌名是一种象徵货真价实的徽章
品牌名是一种产品持续一致的保证
品牌再保证
一个熟悉的品牌名对消费者是再保证的来源
品牌再保证已超越实际与使用品牌相联结的经验.. 阅读全部内容＞＞ |
|
|
| 浏览次数：1150次 阅读搜币：4枚 |
|
| 广告与品牌形象塑造 （二） | saffie | 2007-12-28 |
|
| 广告与品牌形象塑造 （二）
第四、广告为品牌联想提供了空间。
说到一个品牌，人们总会有许许多多、各种各样而联想。比如一提 起麦当劳，消费者可能立即联想到汉堡、麦当劳叔叔、干净、攻读生、 奶昔、小孩子的天堂等等。这些会联想到的都是品牌联想。所谓品牌联 想，就是指消费者(尤其是目标对象)想到某一个品牌的时候联想到 的所有内容。如果这些联想又能组合出一些意义，这个有意义的一些 就叫做品牌形象。譬如说对麦当劳的品牌印象可以是最大、品质最好 的国际性连锁食品公司，品牌形象是品牌定位沟通的结果。品牌定位 通过广告传播之后，在消费者脑海中形成许多的品牌联想，最后就构 成一个具有销售意义的品.. 阅读全部内容＞＞ |
|
|
| 浏览次数：2350次 阅读搜币：0枚 |
|
| 广告与品牌形象塑造 （一） | saffie | 2007-12-28 |
|
| 广告与品牌形象塑造 （一）
一、广告在品牌塑造中的正面作用
广告在品牌塑造中有四大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想。它们共同构成品牌资产、品牌价值。
第一：广告在建立品牌忠诚中扮演重要角色。
有研究表明：三分之二成功广告的效果是增加品牌忠诚。
忠诚的顾客的特点是:
(1)经常性重复购买
(2)惠顾公司提供的各种产品或服务系列；
(3)建立口碑；
(4)对其他竞争者的促销活动有免疫力。
这些行为有一个共同的缘由说明了为什么顾客的忠诚与公司的营运利润会有这么紧密的关联性。上述的每.. 阅读全部内容＞＞ |
|
|
| 浏览次数：4776次 阅读搜币：0枚 |
|
| 品牌形象VS广告 | 夏依瑞 | 2007-12-24 |
|
| 品牌形象 VS 广告
大家都在谈品牌， 品牌不就是产品名吗?
何为“品牌”？品牌与产品之间的关系
产品是具体的，是物理属性的结合，适切的功能满足消费者起码的要求。
品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和；如个性，足以信赖，用来可靠，充满信心等心理感受。
产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无法持久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。
为品牌下定义吧！
品牌名
品牌名是形成品牌的第一步
品牌名是一种象徵货真价实的徽章
品牌名是一种产品持续一致的保证
品牌再保证
一个熟悉的品牌名对消费者是再保证的来源
品牌再保证已超越实际与使用品牌相联结的经验.. 阅读全部内容＞＞ |
|
|
| 浏览次数：420次 阅读搜币：3枚 |
|
| 福特汽车-品牌形象建立 | 夏言宏 | 2007-12-13 |
|
| FLH Primary Brand Strategy
Brand Vision
Where we are today
Confused positioning w/ low social involvement
Reliable/ trustworthy but old/ conservative
No innovative product satisfies customers
Where we want to be
Leading consumer Company
International Company w/ local relevancy
A brand desi.. 阅读全部内容＞＞ |
|
|
| 浏览次数：1069次 阅读搜币：1枚 |
|
| 神州数码（中国）有限公司 2002年品牌形象传播计划 | 王牵 | 2007-12-12 |
|
| 目录
第一篇：市场背景篇
IT产业的发展轨迹的预测
IT服务的发展轨迹的预测
传统IT分销企业的发展轨迹
神州数码（中国）有限公司介绍
第二篇：竞争对手状况与竞争分析篇
主要竞争对手状况
关于神州数码业务架构的理解与分析
神州数码与主要竞争对手的分析
SWOT分析
神州数码品牌传播过程中还需要解决的核心问题
第三篇：品牌传播主题、策略与手段篇
品牌传播目标与目标受众
品牌传播主题与传播策略
整体传播方案与2002财年分阶段传播方案
第四篇：公关服务团队介绍篇
附件：品牌传播媒体名单
第一篇：市场背景篇
一、IT产业的发展轨迹的预测
IT服务型经.. 阅读全部内容＞＞ |
|
|
| 浏览次数：900次 阅读搜币：1枚 |
|
| HONDA品牌形象 | 王牵 | 2007-12-12 |
|
| 了解有关市场认知及消费者态度的事实**
为制定合理的传讯决策与媒介策略提供依据
此次市场调研与研究的范围主要进行：消费者研究
针对受访者职业、受教育程度、收入、年龄、认知进行：消费者研究
市场调研方法
一、消费者座谈会
二、街头随机问卷
三、可采用封闭与开放题相结合形式
1、封闭题：自拟问题与答案让被访 者选则（例：A、B、C、D）
2、开放题：自拟问题让被访者开放式答题这样更有真实度例：问题/回答）
消费者座谈会
1、座谈会人数为18人（分为两组）
2、座谈会时间2个小时/组
3、特点让消费者可以直接接触HONDA（本田），让.. 阅读全部内容＞＞ |
|
|
| 浏览次数：699次 阅读搜币：1枚 |
|
| XX公司统一品牌形象防线策划 | 海贝 | 2007-10-31 |
|
| 不久前公布的2001年度“中国最有价值品牌”排序表显示，TCL以144.69亿元的品牌价值名列第五，横跨家电、信息、通信、电工四大领域的TCL多元化战略经营取得显赫功绩，但若深入探讨TCL的品牌经营管理，却又不尽人意。
品牌形象是消费者对品牌具有的直接联想，或是说一提到品牌名消费者就会想到的东西，成为企业缩短与消费者的沟通距离的最佳方式。作为中国最有价值品牌的TCL，其TCL王牌彩电（包括其麾下的其他产品）的品牌形象，却让人有种找不着北的感觉。由于TCL在品牌规划的进程当中，忽略了建立一个清晰的大TCL统一品牌形象，将所有品牌统一在一面旗帜下进行诉求，导致四大产业领域的品牌形象各自为政，相.. 阅读全部内容＞＞ |
|
|
| 浏览次数：744次 阅读搜币：0枚 |
|
| XX电器公司品牌形象识别系统策划案 | 海贝 | 2007-10-31 |
|
| 目录
课题的提出
形势与背景
战略总目标
CI计划调研
品牌形象战略
品牌形象设计
品牌形象广告
CI计划预算
特别的方案
1、课题的提出
“夫商战者，必先静而后动，不动而已，动则惊人。不谋则已，谋则以利。利与人分，求发展于广泛。正奇并举，掌行程于其中。故正也胜，奇也胜，而于不败也。”以此语录做为广州XX电器公司的座右铭。可谓于平凡中见不平凡。不动则已，动则惊人，固而就有导入CI课题的提出。借助CI能惊于人，能谋于利，能分于人，能正也胜，能奇也胜，故使企业立于不败之地也。公元1995年4月17日，企业家与CI设计师友好沟通，并达成共识首先致力于产品品牌.. 阅读全部内容＞＞ |
|
|
| 浏览次数：1189次 阅读搜币：1枚 |
|
| 谁是最佳品牌形象代言人 | 发现 | 2007-04-20 |
|
| 一位营销界的大师曾经讲过：“如果你的企业没有一个非常强有力的创新，那可以找一个代言人，比如乔丹。如果人们看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品。”
当下，有越来越多的外贸加工企业和生产型企业开始品牌初始化之路，为了快速提高品牌知名度，选用形象代言人成了快速成名的捷径，甚至在浙江一带已经成了时髦运动。
综合起来，这类企业选用形象代言人的目的大致有四种：一是为了提高知名度，好像粘点星光自己也能成了明星，现在许多企业为了省钱只是在包装上使用明星肖像，与广告传播没有协同，令消费者半信半疑，效果并不好；二是为了丰富品牌内涵，问题是许多明星隔三差五的要闹点事出来，搞不好还可能给自己的品.. 阅读全部内容＞＞ |
|
|
| 浏览次数：2936次 阅读搜币：2枚 |
|
