| 文章排序： 文章标题▼ 发布者▼ 发布日期▲ 阅读次数▼ 隐藏文章简介▼ |
|
 其他利于品牌建设部分 | 曾珠 | 2008-01-10 |
|
| 心沟通 新移动
中国移动通信绩效管理工程
作 业 内 容 及 时 间
1、6月8日至6月12日
拟订项目内部计划书、确定抽样方法，并设计、修改、确定调查问卷 2、6月13日下午、6月15日
基层访谈 3、6月14日
全体员工问卷普查
4、6月14日至6月19日
中、高层访谈
5、6月16日至6月20日
问卷数据录入，进行统计分析，作出市场调查报告
调 研 摘 要
本次内部普查共发出基层问卷299份，回收265份，回收率88.63%，其中无效问.. 阅读全部内容＞＞ |
|
|
| 浏览次数：755次 阅读搜币：1枚 |
|
| 东西部民营服装企业品牌建设的对比分析 | 林丰 | 2007-12-14 |
|
| 东西部民营服装企业品牌建设的对比分析
[摘要] 针对东西部民营企业发展存在较大差距的问题，运用实证研究的方法，选择了报喜鸟集团和伟志集团两家民营服装企业，从品牌建设的角度分别从其品牌定位、促销策略、渠道策略几方面进行了对比分析，认为西部民营企业落后的原因在于品牌建设缺乏创新意识和有效的品牌发展战略，并提出了要提升品牌形象，加强营销创新活动，提高品牌建设效率等促进西部民营企业品牌建设的建议。
[关键词] 民营企业 品牌建设 报喜鸟集团 伟志集团
0 引 言
西部民营经济发展落后于东部已成为我国东西部经济发展不平衡的突出原因之一。东西部民营企业在其发展过程中由于各种原因拉开了距离，今天，东部.. 阅读全部内容＞＞ |
|
|
| 浏览次数：4051次 阅读搜币：1枚 |
|
| 南方高科品牌建设 | 林丰 | 2007-12-14 |
|
| 工作过程
一些说明
管中窥豹
只见一斑
有则改进
无则加勉
品牌价值的传递
品牌体检的几个方面
品牌定位——是否清晰
产品更新——是否及时
终端形象——是否突出
传播手段——是否丰富
广告诉求——是否到位
品牌定位
“科技演绎时尚”相对其他品牌而言，缺乏区分（如熊猫手机的定位描述：国际化、科技化、时尚化，如出一辙）。且缺乏系统的支持，尤其是这一理念的代言产品缺乏；
品牌定位 阅读全部内容＞＞ |
|
|
| 浏览次数：1111次 阅读搜币：1枚 |
|
| 广告策划与营销计划、品牌建设的关系 | 林丰 | 2007-12-14 |
|
| 主要分析三个方面的问题
一、 市场营销计划的制定是广告策划的前提
二、 市场细分战略、定位战略及广告定位
三、 广告活动与品牌战略策划
一、市场营销计划的制定是 广告策划的前提
现代营销观念的核心
是以消费者为中心，要求企业的营销活动的出发点是消费者的需求。从这一点出发，企业的营销活动不仅受到自身条件的限制，而且还受到外部条件的限制与制约，企业只有使自己的营销活动与营销环境相适应，才能产生最佳效果。
广告在.. 阅读全部内容＞＞ |
|
|
| 浏览次数：2064次 阅读搜币：2枚 |
|
| 加速汽车品牌建设 | 林丰 | 2007-12-14 |
|
| 2000年，美国汽车企业在市场营销上花的钱超过500亿美元之多，居所有行业之首，比五大汽车制造商全球净利润总额还要高出200%。虽然从1996—2000年间，三大汽车巨头平均一辆车的营销成本上升了87%（高到平均每卖出一辆车要花费2900美元），但是他们所损失的市场份额超过四个百分点，单单2000年一年遭受的收入亏损就达150亿美元。可见高支出未必会带来高回报。必须先从另一个更为深入的问题——黯然失色的品牌形象入手，才有可能扭转汽车行业的整个态势。 近几年来，每个汽车产品门类的式样和型号都有花样翻新。与此同时，原来在质量、性能、安全系数、节油和舒适性方面存在的差距都已经大大缩小。尽管在质量和性能.. 阅读全部内容＞＞ |
|
|
| 浏览次数：2232次 阅读搜币：1枚 |
|
| 亲亲品牌建设中的活动配合 | 林丰 | 2007-12-14 |
|
| 摘自中国广告第7期 舒放
在陆的第一罐八宝粥生于1991年，它的名字叫亲亲。亲亲八宝粥的诞生给大陆传统的食品文化注入了新的活力，也给传统的食品制造业带来了观念上的革命。加之亲亲在经营过程中注重产品质量，注重售后服务，注重新品开发；在广告宣传中赋予产品的亲情、温情、人情；尤其是在企业形象及品牌建设中，有计划，有重点、有针对性地开展了各种类型的活动，使得亲亲品牌在同行业中一直保持领先地位，亲亲产品一直畅销不衰。
在亲亲的品牌建设中，我们的活动配合主要分为三步：
一、 儿童为突破口，打出品牌
公司总经理吴英颂先生从台湾来大陆投资八宝粥时，大陆的消费能力还不高，3元钱一缺缺罐的产品能否销售，大.. 阅读全部内容＞＞ |
|
|
| 浏览次数：1609次 阅读搜币：0枚 |
|
| 开尔服饰品牌建设建议书 | 林丰 | 2007-12-14 |
|
| 目 录
——市场概况
·竞争态势
·消费行为
·一些启示
——关于开尔
·开尔的回顾
·开尔的现状
·开尔的打算
——品牌塑造
·目标消费者
·产品定位
·品牌定位
·品牌认知模型
——品牌推广
——媒介策略
·市场分类
·媒介策划
·媒介创意
——品牌管理
中国男装市场概况
消费者！！！
让我们来一起关注中国男装市场的
消费者 阅读全部内容＞＞ |
|
|
| 浏览次数：1037次 阅读搜币：3枚 |
|
| 新郎西服2000年品牌建设构架 | 林丰 | 2007-12-14 |
|
| 目录
•西服产品针对消费者价值影响图
•新郎西服的知名度与选择度
•新郎品牌的品牌亲和力
•新郎品牌联想
•顾客对新郎品牌的综合评价
•专卖店对新郎公司的评价
•新郎西服SWOT分析
•新郎品牌构建之道
•新郎品牌构建模型
•新郎品牌2000年度三大目标
•以市场、形象体系为中心的品牌竞力提升系统
•一个传播核心
•2000年度新郎品牌建设工作计划
新郎西服的知名度与选择度
如图
高
.. 阅读全部内容＞＞ |
|
|
| 浏览次数：1288次 阅读搜币：2枚 |
|
| 创造并获取价值：品牌建设与定价 | 夏言宏 | 2007-12-13 |
|
| 大 纲
精制产品和服务
打造成功的品牌
管理品牌体系
基于价值的定价
产品线的定价
品牌力量的基础
能解决目标客户问题的产品和服务
——可口可乐：消费者需要冰凉解渴的饮料
相信产品或服务对价值的承诺
——可口可乐始终如一
品牌知名度，不加提示也可记起该品牌及其相关的正面形象
——可口可乐无处不在
赢得消费者的产品 能解决矛盾的产品
不打皱的卡其布短裤——多克斯裤装系列
一种具有棉布的舒适性和透气性且能防水的纺织品——Goretex
一种兼具轿车的宽敞性及赛车性能的汽车——宝马汽车
一种不含脂肪且热量只有普通甜饼一半的甜饼——宝洁.. 阅读全部内容＞＞ |
|
|
| 浏览次数：2406次 阅读搜币：2枚 |
|
| 海尔品牌建设新思路 | 夏言宏 | 2007-12-13 |
|
| 精信与海爾集團的合作前景
成為海爾集團品牌傳播領域內的
長期策略伙伴
為海爾集團品牌建設提供
扎實的策划
為集團品牌層面上的傳播提供
全方位的執行支援
今天的課題
客戶的要求 ：
海爾的品牌推廣和形象策划存在哪些問題？
海爾在消費者心目中的位置如何？
應如何提升海爾的國際形象？
精信的解讀 ：
海爾品牌策划是長期、系統的工程，
現階段的目標是發現品牌中所存在的問題點，
并提出品牌策划的基本思考
今天的提案目的
當我們談論海爾品牌的今天
我們專注于品牌深層次的 問題 ，
而非重复海爾已.. 阅读全部内容＞＞ |
|
|
| 浏览次数：1644次 阅读搜币：1枚 |
|
| 64k梦网卡市场推广策略暨品牌建设提案 | 王牵 | 2007-12-12 |
|
| 广告目的：
第一阶段：64k梦网卡的销售促进
广告周期：2002/11---2002/12
第二阶段：籍64k梦网卡的形象塑造，强化中国移动SIM卡的第一位置，并进一步提升中国移动品牌形象
广告周期：2002/12—2003/01
目录：
1、策略思考原点
2、目标消费群体的构成与分析
3、产品分析与广告诉求点提炼
4、市场推广阶段的广告诉求策略
5、品牌建设阶段的传播策略
6、整体策划方案
7、整体执行方案
8、小结
策略思考原点：
分两步走的 产品--品牌 战略。即通过诉求64k梦网卡的独特利益点，建立产品的市场知晓度与接受度，然后再塑造64k梦.. 阅读全部内容＞＞ |
|
|
| 浏览次数：1172次 阅读搜币：1枚 |
|
